Найбільша система сільськогосподарської сертифікації Великобританії Red Tractor зіткнулася з нещодавньою телевізійною рекламою, яка була заборонена Радою з реклами (ASA) за неправдиві заяви про екологічні стандарти. Рішення підкреслює зростаючу увагу до зелених бенкетів у харчовій промисловості та викликає питання про те, наскільки надійно сертифікація вказує на справжню екологічну відповідальність.
Суть скарги
Екологічна група River Action поскаржилася в ASA у 2023 році, протестуючи проти натяку реклами на те, що ферми, сертифіковані Red Tractor, надають пріоритет захисту навколишнього середовища. Занепокоєння групи випливає зі звіту EPA 2020 року, в якому зроблено висновок, що ферми, включені до схеми Red Tractor, не є надійним показником хороших екологічних показників. У звіті розглядалися екологічні порушення на Червоних тракторних заводах за п’ятирічний період.
Рішення ASA: недостатньо доказів
Після дворічного розслідування – одного з найдовших в історії ASA – сторожовий орган підтримав скаргу. ASA заявила, що Red Tractor не надала достатніх доказів того, що її ферми дотримуються основних екологічних законів і досягли позитивних екологічних результатів. У результаті рекламний орган визнав, що реклама «вводить в оману» та «перебільшує» переваги, пов’язані зі схемою.
Що це означає для споживачів і супермаркетів
Емі Фейрмен з River Action привітала рішення ASA, закликавши супермаркети та інших роздрібних торговців уважно перевірити продукти, які вони продають, і переглянути свою залежність від сертифікації Red Tractor для екологічних повноважень. Фермен підкреслив ризик сільськогосподарського забруднення, сказавши, що це важливий фактор, що перешкоджає хорошому здоров’ю річок, впливаючи приблизно на 40% водойм у Великобританії. Стік гною та пестицидів є ключовими факторами цього ризику.
Відповідь Червоного трактора: Зосередьтеся на добробуті тварин
Компанія Red Tractor, яка сертифікує близько 45 000 ферм по всій Великобританії, рішуче заперечила висновки ASA, назвавши їх «суттєво помилковими». Виконавчий директор Джим Мозлі сказав, що в рекламі немає чітких екологічних тверджень і що висновок ASA про те, що навіть меншість глядачів могла витлумачити рекламу як підтримку належної екологічної практики, недостатній для виправдання заборони.
Мослі уточнив, що основною місією Red Tractor є забезпечення безпеки харчових продуктів, добробуту тварин і відстеження, а екологічні стандарти становлять лише малу частину загальної схеми. Він додав, що «Ред Трактор» не активно контролює відповідність ферм екологічним вимогам, відповідаючи «Вірно», коли його запитали про це. Організація довірила контроль за дотриманням природоохоронного законодавства Агентству з охорони навколишнього середовища.
Більш широкий контекст і проблеми
Заборона реклами «Червоного трактора» відбувається в період посилення громадського та регуляторного тиску на бізнес, щоб виправдати свої екологічні претензії. Звіт Комітету з екологічного аудиту за 2022 рік підкреслив значний вплив сільського господарства на річки, наголошуючи на необхідності більшої підзвітності в цьому секторі.
Ця ситуація викликає низку запитань: Як схеми сертифікації можуть краще інтегрувати та забезпечити дотримання екологічних стандартів? Якого рівня екологічної відповідальності слід очікувати від програм сільськогосподарської сертифікації? І як споживачі можуть бути впевнені, що сертифікація, на яку вони покладаються, справді відображає фактичний вплив продукту на навколишнє середовище?
Рішення ASA є застереженням для схем сертифікації та роздрібних торговців, підкреслюючи важливість прозорості та надійних доказів для підтримки екологічних тверджень. У міру того, як суспільство стає все більш вимогливим, підприємства повинні бути готові підкріпити свої обіцянки сталого розвитку конкретними діями та перевіреними даними.
