Крупнейшая в Великобритании схема сертификации сельскохозяйственной продукции Red Tractor столкнулась с запретом на показ недавнего телевизионного рекламного ролика Советом по рекламе (ASA) за ложные заявления об экологических стандартах. Это решение подчеркивает растущее внимание к «зеленому пиру» в пищевой промышленности и ставит вопросы о том, насколько надежно сертификация указывает на реальную экологическую ответственность.
Суть жалобы
Экологическая группа River Action обратилась в ASA с жалобой в 2023 году, протестуя против намека в рекламе на то, что фермы, сертифицированные Red Tractor, уделяют приоритетное внимание защите окружающей среды. Опасения группы были связаны с отчетом Агентства по охране окружающей среды за 2020 год, который пришел к выводу, что фермы, входящие в схему Red Tractor, не являются надежным показателем хороших экологических показателей. В отчете рассматривались нарушения природоохранного законодательства на фермах Red Tractor за пятилетний период.
Решение ASA: Недостаточно доказательств
После двухлетнего расследования — одного из самых продолжительных в истории ASA — наблюдательный орган поддержал жалобу. ASA заявил, что Red Tractor не предоставила достаточных доказательств того, что ее фермы соответствуют основным экологическим законам и добиваются положительных экологических результатов. Как следствие, рекламное ведомство сочло рекламу «вводящей в заблуждение» и «преувеличивающей» преимущества, связанные со схемой.
Что это значит для потребителей и супермаркетов
Эми Фэрман из River Action приветствовала решение ASA, призвав супермаркеты и других ритейлеров тщательно изучить продукцию, которую они продают, и пересмотреть свою зависимость от сертификации Red Tractor с точки зрения экологической достоверности. Фэрман подчеркнула риск сельскохозяйственного загрязнения, заявив, что это важный фактор, препятствующий достижению хорошего состояния рек, затрагивающий приблизительно 40% водоемов в Великобритании. Стоки навоза и пестицидов — ключевые факторы этого риска.
Ответ Red Tractor: Фокус на благополучии животных
Red Tractor, которая сертифицирует примерно 45 000 ферм по всей Великобритании, решительно оспорила выводы ASA, назвав их «фундаментально ошибочными». Генеральный директор Джим Мосли заявил, что реклама прямо не содержала экологических заявлений, и что обнаружение ASA о том, что даже меньшинство зрителей может интерпретировать рекламу как поддержку хороших экологических практик, недостаточно для оправдания запрета.
Мосли уточнил, что основной задачей Red Tractor является обеспечение безопасности пищевых продуктов, благополучия животных и отслеживаемости, а экологические стандарты составляют лишь небольшую часть общей схемы. Он добавил, что Red Tractor не активно контролирует соблюдение экологических норм фермами, заявив «Верно» на вопрос об этом. Организация возложила обеспечение соблюдения экологического законодательства на Агентство по охране окружающей среды.
Более широкий контекст и вопросы
Запрет рекламы Red Tractor происходит в период возросшего общественного и регуляторного давления на предприятия с целью обосновать свои экологические заявления. Отчет комитета по экологическому аудиту за 2022 год подчеркнул значительное влияние сельского хозяйства на состояние рек, подчеркнув необходимость повышения ответственности в этом секторе.
Эта ситуация поднимает ряд вопросов: Как схемам сертификации лучше интегрировать и обеспечивать соблюдение экологических стандартов? Какой уровень экологической ответственности должен ожидаться от сельскохозяйственных программ сертификации? И как потребители могут быть уверены, что сертификаты, на которые они полагаются, достоверно отражают реальное воздействие продукта на окружающую среду?
Решение ASA служит предостережением для схем сертификации и ритейлеров, подчеркивая важность прозрачности и надежных доказательств для поддержки экологических заявлений. Общество становится более требовательным, и предприятия должны быть готовы подтвердить свои обещания в области устойчивого развития конкретными действиями и проверенными данными.
