6 прикладів того, як реклама та пропаганда впливають на людей

292

Великі компанії легко маніпулюють нами і змінюють наші звички заради збільшення продажів.

Липове дослідження, яке стало єдиною зброєю антипрививочников, було створено, щоб засудити виробника вакцин
6 примеров того, как реклама и пропаганда влияют на людей   Интересное
У 1998 році в британському журналі The Lancet вийшла стаття доктора Вейкфилда про те, що вакцина MMR (комбінована вакцина проти краснухи, паротиту, кору) може викликати аутизм. Ця скандальна стаття стала біблією для руху антипрививочников. Пізніше стаття була визнана фейком, доктор позбувся докторського ступеня і був з ганьбою вигнаний з наукового співтовариства.
Журналісти з’ясували, що за створення статті одна адвокатська контора заплатила Вейкфилду 665 тис. доларів. Адвокатам треба було довести, що вакцини MMR шкідливі, щоб засудити їх виробника та на підкуп вчених вони не скупилися. У загальній складності на професорські хабара було витрачено кілька мільйонів доларів. Вейкфілд у своїй статті запропонував колоти три різні вакцини від краснухи, паротиту, кору замість однієї комбінованої. Статтю рознесли інші наукові журнали, а за ними газети, радіо і ТБ. Продаж окремих вакцин зросли, підкуплені лікарі і юристи раділи, задача була виконана.
У результаті справа проти виробника MMR було програно, комбіновані вакцини офіційно визнали безпечними, однак на рух антипрививочников це ніяк не вплинули, і зараз вони сильні як ніколи, при цьому маючи на руках лише один доказ у вигляді давно спростованою статті продажного вченого.
Підкуплені вчені применшили шкоду цукру
6 примеров того, как реклама и пропаганда влияют на людей   Интересное
У 1960-х роках у США Цукрова Асоціація заплатила трьом професорам з Гарварду за 6,5 тис. доларів за наукові статті про те, що споживання цукру ніяк не впливає на ризик розвитку хвороб серця. Провину за інфаркти вчені спихнули на насичені жири. Ці роботи поважних вчених довгі роки затикали будь-які суперечки про шкоду цукру. Ці 19,5 тисяч, вкладені в професорів, вилилися в мільярдний прибуток для цукрових компаній. Продалися вчені, прикрасивши результати дослідження на догоду замовнику, допомогли сформувати харчові звички нації, що викликають ожиріння та інфаркт.
Великі виробники бутильованої води оголосили водопровідну воду шкідливою, щоб збільшити продажі
6 примеров того, как реклама и пропаганда влияют на людей   Интересное
Coca-Cola, Pepsi Co і Nestle десятиліттями переконували покупців у тому, що бутильована вода корисніше водопровідної. Зверніть увагу, що багато виробників малюють на етикетках пляшок з питною водою альпійські луки, блакитні гірські озера, натякаючи, що ця вода сама читаючи і розлита в пластикові пляшки невинно чистих місцях, куди не ступала нога людини. Насправді навіть найпопулярніші бренди наповнюють пляшки звичайною водою з-під крана. У 2014 році Росконтроль перевірив найпопулярніші бренди питної води, і результати перевірки розчарували експертів, бутильована вода виявилася нічим не краще води, яка ллється у москвичів з крана у ванній. Розливаючи в пляшки водопровідну воду, виробники продають кожну пляшку за ціною в тисячу разів більше собі вартості. А якої шкоди довкіллю завдають пластикові пляшки! За даними за 2010 рік в США щорічно продається 42,6 млрд. пластикових пляшок, з них на переробку відправляється лише 20 відсотків. Захисники навколишнього середовища радять обзавестися флягою для води та наповнювати її будинку або водою з питних фонтанчиків, але в той же час пити тільки бутильовану воду в країнах, які відчувають проблеми з чистою питною водою, наприклад, Індія, країни Африки та ін.
Рекламна кампанія нав’язала нам уявлення про те, що чим більше діамант в обручці, тим сильніше кохання
6 примеров того, как реклама и пропаганда влияют на людей   Интересное
У 19 столітті в ПАР було відкрито велике родовище алмазів. Родовищами в ПАР заволоділа компанія De Beers, ставши монополістом на ринку видобутку алмазів. У 1930-х торгівля алмазами йшла не дуже добре, тоді одне нью-йоркське рекламне агентство на замовлення De Beers придумало приголомшливу рекламну кампанію. Агенство придумав слоган «Діамант — це назавжди» (A Diamond Is Forever) і використовувало в оголошеннях такий посил: алмаз символізує вічну любов, чим більше алмаз, тим більше любов. Реклама спрацювала так добре, що продажу алмазів злетіли до небес, а фраза «A Diamond Is Forever» стала девізом компанії. Дарувати помолвочные кільця з діамантом було прийнято і до вигадки рекламників, але камінчик в кільці завжди був невеликим.
Вгорі зліва направо: оригінальний постер реклами «A Diamond Is Forever», реклама «Як зробити так, щоб зарплата за два місяці залишилася назавжди?», лінія алмазів під назвою Forevermark, посилають до слогану.
Корпоративний етикет, згідно з яким поширюватися про свою зарплату не прийнято, придумали великі компанії
6 примеров того, как реклама и пропаганда влияют на людей   Интересное
Росіяни скопіювали звичку приховувати свою зарплату в 1990-х з США разом з іншими корпоративними традиціями. У США таку практику запровадили великі компанії в першій половині 20 століття, щоб співробітники рідше просили надбавки. Уявіть, що зустрічаються два бухгалтера, один у своїй фірмі отримує 100 доларів, а інший — 50. Щоб один іншому про це не розповів, і щоб отримує менше потім не пішов до боса скаржитися на справедливість і була впроваджена така практика.
Міф про те, що морква покращує зір, був придуманий британськими військово-повітряними силами під час Другої світової війни
6 примеров того, как реклама и пропаганда влияют на людей   Интересное
У 1941 році в Британії була запущена рекламна кампанія, покликана приховати нову технологію, розроблену британськими військово-повітряними силами. Новий радар дозволяв льотчикам бачити ворожі літаки вночі, щоб замаскувати новинку, у пресі з’явилися статті про те, що морква робить зір гострим і приклад наводилися пілоти, нібито завдяки моркви здатні розгледіти ворога в умовах поганої видимості. Морква стала головним героїв багатьох військових і рекламних плакатів.
Напис на військовому плакаті: «Їжте моркву і зелені листові чи помаранчеві овочі багаті вітаміном А, необхідного для нічного зору».
6 примеров того, как реклама и пропаганда влияют на людей   Интересное
Споживання моркви у Великобританії різко збільшилася після рекламної кампанії. В даному випадку уряд ставив перед собою мету не збільшити продажі моркви, а змусити людей споживати корисні овочі, попутно зробивши спробу прикрити секретна зброя. Міністр харчової промисловості в одному з виступів закликав громадян розбивати грядки поруч з домом для вирощування моркви інших овочів, адже «краще провести годину в городі, ніж у черзі». Вже в мирний час вчені розібратися в користь моркви і з’ясували, що морква не допоможе людині бачити в темряві, а надмірне вживання моркви шкодить сітківці очей. Морква дійсно багата вітаміном А і допомагає відновити дефіцит цього вітаміну в організмі. Нестача вітаміну А може викликати хворобу никталопию, нічну сліпоту. При звичайній дієті людина отримує необхідну дозу вітаміну А з м’яса.