10 випадків, коли крута історія виявилася якісною рекламою

136


Ми часто стикаємося з яскравими зразками рекламного креативу. Але тільки уявіть, наскільки сильний ефект маркетингової кампанії, яка до останнього приховує від вас своє справжнє призначення. Наприклад, можна створити нову медійну персону, в реальність якої всі повірять, або запросити на побачення сотні хлопців, які і не підозрюють про підміну.
Колектив Shnyagi.Net обожнює ділитися з вами діамантами зі світу реклами. Так що влаштовуйтеся зручніше і насолоджуйтеся захоплюючими історіями, які на ділі виявилися роботою маркетологів.
Яйце, яке стало популярнішим відомих блогерів
10 случаев, когда крутая история оказалась качественной рекламой Интересное
Просте яйце, так? А ось і ні. Це найвідоміша публікація за всю історію існування медіаплатформа. Знімок з’явився в инстаграме 4 січня 2019 року разом з аккаунтом world_record_egg. Заклик його творців був простим: випередити за кількістю лайків пост моделі Кайлі Дженнер з новонародженою донькою (18 млн).
Інтернет не змусив себе довго чекати. За 10 днів фотографія яйця набрала 18,2 млн лайків. Дженнер, так швидко втратила статус рекордсменки, записала відеовідповідь, в якому розбила «побратима» свого конкурента.
Протягом декількох тижнів в записі публікувалися пости, де на яйці з’являлося все більше тріщин. 1 лютого до них додався шов — як на м’ячах в американському футболі. Підпис до посту свідчила, що всі карти розкриються 4 лютого.
Фінал:
Все це виявилося рекламним проектом Кріса Годфрі, який просував сервіс із надання психологічної допомоги в різних країнах. На момент написання цієї статті у першого фото було 53,5 млн лайків.
Будівельник-блогер на хвилі instagram-трендів
У червні цього року велику популярність здобув instagram-аккаунт будівельника з Остіна на ім’я Омар. У своїх постах він активно приміряє на себе тренди инстаграма, приправляючи їх легкою тінню іронії. Зараз кількість передплатників нової зірки перевищує 0,5 млн осіб.
Підпис до фото говорить: «Я все правильно роблю?»
Фінал:
Омар не найманий актор, але сам запис — справа рук власника місцевої кав’ярні Cuvйe Coffee Майка Маккіма. Це з’ясувалося завдяки розслідування інтернет-видання Buzzfeed. Варто відзначити, що кава компанії з’являлося в хештегах будівельника ще до факту викриття.
Креативна команда повністю взяла розкрутку сторінки на себе, будівельник навіть не має доступу до своєї сторінки. Він лише бере участь у фотосесіях і отримує за це гроші. За словами Майка, компанія розраховувала максимум на 1 000 передплатників і навіть не сподівалася на такий успіх. Майк згадав, як виявилося, фейковий твіт дочки Омара і сказав, що він, як і сам будівельник, поняття не має, хто його написав.
«Не фотографуйте тут, не турбуйтеся людей»
10 случаев, когда крутая история оказалась качественной рекламой Интересное
Місцевий муніципалітет села Бергюн в Швейцарії прийняв рішення заборонити туристам фотографувати свій край. Суворе рішення жителі аргументували так: науково доведено, що людина, яка бачить знімки красивих місць, але не може в них побувати, може впасти в сильну депресію.
До дотримання прийнятого закону поставилися з усією серйозністю. Порушення заборони могло спричинити за собою штраф у розмірі 5 швейцарських франків (гроші спрямовувалися на захист навколишнього середовища). В цілях профілактики на в’їзді в місто розміщувалися попереджувальні таблички, а місцеве управління туризму видалило всі фото мальовничій села з офіційних джерел.
Фінал:
Це не божевілля, а масштабна робота креативного агентства з Цюріха. Тільки уявіть: акція готувалася півроку, у ній брали участь усі місцеві жителі та органи влади, а сам закон був опублікований в офіційному акаунті села на фейсбуці. Витівка вдалася, і приплив туристів в Бергюн значно збільшився.
Взуття з секретом
10 случаев, когда крутая история оказалась качественной рекламой Интересное
Великий американський ритейлер відкрив магазин елітного взуття Palessi в Санта-Моніці (США). На церемонію відкриття запросили популярних і авторитетних діячів у сфері моди. За першу годину було продано взуття на $ 3 000, сума за одну пару варіювалася від $ 200 до $ 650. Всі запрошені представники індустрії хвалили якість матеріалу і стильний дизайн моделей.
Фінал:
Нуднувато, так? Тоді ось вам родзинка. Магазин був фейковим, а за його відкриття відповідала відома американська мережа магазинів доступною взуття Payless (дослівний переклад — «плати менше»). У так званому «бутіку» були моделі, вартість яких не перевищувала $ 40 за пару. За словами організаторів, це був соціальний експеримент, метою якого було показати, що дешево не означає погано. Payless компенсувала «постраждалим» частину витрачених сум, але те, що відбувається було записано на камеру. Просто подивіться на обличчя людей, котрі дізнаються правду. На фото вище — одна з покупців.
«Жах на крилах ночі» від Red Bull
20 березня 2019 року жителі Лос-Анджелеса побачили, як по небу пролетіла непізнаний іскристий об’єкт. У мережі відразу виникла паніка і з’явилися жахливі припущення про природу явища. Припущення були найрізноманітніші: від метеорита, що впав на місто, до вторгнення інопланетян. Поліції довелося відповідати на повідомлення про те, що відбувається, щоб заспокоїти мешканців міста. Стурбованим мешканцям сказали, що це чергові зйомки фільму.
Фінал:
Поліція виявилася права, але не до кінця. Зйомки були, але не фільму, а чергового ролика компанії з виробництва енергетиків Red Bull, яка постійно вражають світ своїми екстремальними заходами.
Цього разу команда «Повітряні війська Red Bull» влаштувала проводи суперлунию (максимальне зближення Землі і Місяця) і пролетіла над містом в спеціальних «крилатих» костюмах. Для більшого ефекту до них прикріпили піротехнічні пристрої, які і створили слід, схожий на комету. Побачити історію крутого польоту ви можете тут.
Пастка тиндера
18 серпня 2018 року кілька десятків молодих людей чекали зустрічі з дівчиною на Юніон-сквер у Нью-Йорку. Поруч знаходилася сцена, але ніхто не насторожився: у цей день там повинен був виступати діджей. Але незабаром туди піднялася дівчина, у якої кожен з хлопців впізнав свою передбачувану супутницю — Наташу.
Вона привітала всіх і заявила, що додаток тиндер, в якому вони всі з нею познайомилися, складне, тому вона вирішила обрати собі хлопця особисто. Але за те, щоб провести з нею час, треба буде поборотися.
10 случаев, когда крутая история оказалась качественной рекламой Интересное
Вона відразу відсіяла хлопців, що не підходять по ряду ознак: довга борода, пивний живіт, тих, чиї останні стосунки завершилися з ініціативи дівчини, і т. д. Багато пішли самі, обурюючись її вчинком. Для решти Наташа організувала «Голодні ігри», етапи яких включали віджимання і пробіжку, хвилина була відведена на те, щоб заявити про себе як про найкращого партнера. Переможених вона жестом пальця «свайпала вліво», як це роблять у додатку. Історією поділився в твіттері один із запрошених хлопців, її підтвердили інші.
Фінал:
Як з’ясувалося пізніше, за цією дивною акцією стояло креативне агентство Rob Bliss Creative. Метою експерименту було бажання дати зрозуміти молодим людям, що грубий, оціночний стиль спілкування, властивий тиндеру, давно пора залишити в минулому.
Taco Bell і невдалий жарт
10 случаев, когда крутая история оказалась качественной рекламой Интересное
Мережа ресторанів швидкого харчування Taco Bell (дослівний переклад — «дзвіночок тако») прийняла рішення придбати відомий національний символ США — дзвін Свободи. Саме таке оголошення з’явилося 1 квітня 1996 року у декількох найбільших видавництвах. Надало його авторитетна піар-компанія, так що сумніватися в змісті ніхто не став.
Фінал:
Зрозуміло, це був першоквітневий жарт, і вже опівдні про це повідомили представники Taco Bell. Але народний гнів було вже не вгамувати. Біля дверей закладів мережі почали з’являтися протестувальники, а сенатори штату направили в адміністрацію парку, в якому знаходився дзвін, листи з вимогою роз’яснити ситуацію. У результаті мережа зазнала збитків на суму $ 300 тис. Але завдяки постійному згадки інциденту в пресі і його успішного закінчення в ресторанах виріс наплив клієнтів. На думку експертів, компанія заробила близько $ 25 млн завдяки цій історії.
Вибухонебезпечний креатив
10 случаев, когда крутая история оказалась качественной рекламой Интересное
У 2007 році в поліцію Лос-Анджелеса почали надходити повідомлення про те, що в автоматах з продажу газет закладені бомби червоного кольору, зовні нагадують передавачі. З таких самих пристроїв був евакуйований медичний центр у справах ветеранів і підірваний один з автоматів газети Los Angeles Times.
Фінал:
Все це невдалий піар фільму «Місія нездійсненна — 3». Очевидці повідомляли, що з цих пристроїв дійсно доносилася знаменита композиція картини, але рівень занепокоєння це не знижувало. Компанії Paramount довелося виплатити $ 75 тис. для врегулювання конфлікту.
«Великий Лебовські» і фанатська біль
10 случаев, когда крутая история оказалась качественной рекламой Интересное
24 січня в твіттер-акаунті Джеффа Бріджеса (виконавця ролі Лебовскі у фільмі Коенів) з’явилося загадкове відео з підписом: «не Можна жити минулим, чувак. Залишайтеся на зв’язку». Фанати тут же підхопили твіт і почали обговорювати можливий вихід продовження культового фільму.
Фінал:
Розчарування «ждунов» не було меж, коли замість гучного дебюту вийшла реклама пива з участю Бріджеса в ролі Чувака і Сари Джесіки Паркер у знаменитої ролі Керрі Бредшоу з «Сексу у великому місті».
«Натисніть, щоб додати драми»
10 случаев, когда крутая история оказалась качественной рекламой Интересное
Цей вірусний ролик — один з найбільш старих хітів інтернету. Це рекламна кампанія американського телеканалу в Бельгії, в якій взяли участь випадкові перехожі. Тут марно щось описувати, просто подивіться, якщо вже забули чи раптом не бачили.
А як ви вважаєте, чи допустимо вводити людей в оману в рекламних цілях?